Man kann zum Beispiel mit em ein Wort hervorheben. Die Abkürzung em steht für emphasized (=Betonung).
Für eine noch stärkere Betonung steht strong zur Verfügung.
Besonders in älteren Seiten findet man oft b und i zur Betonung von einzelnen Wörtern. Dies waren die Abkürzungen für bold (=fett) und italics (=kursiv).